روایتی از یک تجربه متفاوت | همکاری یارندی ایونت در اجرای جشن رنگ برند برتر
معرفی برند برتر
برند برتر یکی از پیشروترین تولیدکنندگان محصولات غذایی ایران است که زیرمجموعه شرکت تعاونی نویدکاران فعالیت میکند. این مجموعه از سال ۱۳۷۳ با تمرکز بر کیفیت، سلامت و نوآوری توانسته جایگاه معتبری در بازار به دست آورد.برتر امروز با تکیه بر فناوری روز و استانداردهای بینالمللی بیش از ۵۰۰ محصول غذایی متنوع تولید میکند و به عنوان دارنده بزرگترین سبد کالای خوراکی با یک برند واحد در کشور شناخته میشود.
برتر در سالهای اخیر، علاوه بر توسعه کیفیت محصولات، مسیر تازهای در بازاریابی محتوایی و فعالیتهای تجربهمحور در پیش گرفته است. این برند با ورود جدی به بازاریابی دیجیتال، برگزاری ایونتهای تعاملی و همکاری با اینفلوئنسرها و بلاگرها، تلاش میکند ارتباطی مستقیم و اثرگذار با مخاطبان خود ایجاد کند.
رویداد جشن رنگ برند برتر نیز بخشی از همین استراتژی نوین است؛ رویدادی طراحیشده برای افزایش تعامل در شبکههای اجتماعی، تقویت تصویر برند و ایجاد یک تجربه واقعی و قابل لمس از هویت برتر در ذهن مخاطبان.
هدف برگزاری رویداد
این مراسم در یکشنبه ۲۷ مهرماه، در یک فضای باز و با حضور جمعی از بلاگرها برگزار شد.
هدف اصلی رویداد:
- تولید کلیپهای تبلیغاتی
- افزایش تعامل و دیدهشدن برند
- ایجاد فضایی شاد، رنگی و مناسب برای خلق محتوا
- ارائه تجربه متفاوت برای مخاطبان دیجیتال برند
ویژگیهای اصلی این رویداد شامل ثبت لحظات تعامل بلاگرها با محصولات، اجرای بخشهای ویدیویی و ساخت محتوا برای کمپینهای آینده بود.
چالشهای برگزاری «جشن رنگ برند برتر»
چالشهای فنی
- نبود نورپردازی در طرح اولیه
- محدودیتهای ضبط صدا در فضای باز
- نیاز به مدیریت یکپارچه تیمهای درگیر در پروژه
یارندی ایونت برای حفظ کیفیت نهایی محتوا، طراحی نور را از پایه اجرا کرد و برای بخشهای صوتی نیز با مدیریت لحظهای و پیشنهاد بازتولید استودیویی، کیفیت خروجی را قابل استفاده نگه داشت.
چالشهای اجرایی
- حضور مهمانان (بلاگرها) و نیاز به نظم در اجرای بخشهای محتوایی
- عدم وجود تجربه کافی در تیم داخلی برند برای مدیریت رویداد
- نیاز به هماهنگی روان میان آژانس، برند و تیمهای محتوا
راهحل تیم یارندی ایونت، تعریف مسیر ارتباطی دقیق و مدیریت صحنه برای جلوگیری از هرگونه تداخل در روند تولید محتوای مراسم بود.
نتیجه نهایی همکاری
ورود یارندی ایونت به پروژه، کیفیت «جشن رنگ برند برتر» را از یک طرح ناقص به یک تجربه اجرایی یکپارچه و قابل انتشار تبدیل کرد.
این همکاری نشان داد که یارندی ایونت تنها بهعنوان اجراکننده عمل نمیکند؛ بلکه یک شریک تخصصی برای آژانسهاست شریکی که:
- کیفیت خروجی را در هر شرایط تضمین میکند
- نقصهای اولیه طرح را با راهکارهای عملی جبران میکند
- جریان اجرای رویداد را حرفهای و بیوقفه پیش میبرد
- ارزش واقعی به کمپینهای تبلیغاتی میافزاید.
این رویداد نمونهای از توانایی یارندی ایونت در ارتقای کیفیت، مدیریت ریسک و تبدیل یک مراسم ساده به تجربهای استاندارد و قابل استفاده برای برند است.
