گزارش مراسم رونمایی پیکاپهای بلیز تیتان دیزل
شرکت تیتان دیزل، از شرکتهای زیرمجموعه گروه ماموت، در جریان نمایشگاه خودرو تهران از سه محصول جدید خود از خانواده پیکاپهای بلیز با نامهای R100، R300 و R500 رونمایی کرد.
هدف از برگزاری این برنامه، معرفی رسمی سه محصول جدید به خبرنگاران، فعالان صنعت خودرو و بازدیدکنندگان نمایشگاه بود. با توجه به تفاوت جایگاه و نوع کاربری این سه مدل، لازم بود هر خودرو با سناریویی مستقل و متناسب با شخصیت محصول به مخاطبان معرفی شود.
روز نخست این برنامه به خبرنگاران و فعالان رسانهای اختصاص داشت. در روز دوم نیز همزمان با بازدید عمومی، مراسم رونمایی بار دیگر برای حاضران در نمایشگاه اجرا شد. فضای پرتردد نمایشگاه و حضور حدود هزار بازدیدکننده در هر روز، فرصت مناسبی برای دیدهشدن محصولات جدید تیتان دیزل فراهم کرد.
نیاز پروژه
نیاز اصلی پروژه، اجرای یک رونمایی متفاوت برای سه خودرویی بود که هرکدام شخصیت، مخاطب و کاربری متفاوتی داشتند.
در این پروژه، صرفاً برداشتن پارچه از روی خودروها کافی نبود. لازم بود نوع حضور اکتورها، پوشش آنها و شکل اجرای هر گروه به مخاطب کمک کند تا در زمانی کوتاه، تفاوت میان سه مدل بلیز را درک کند.
بر همین اساس، برای هر محصول یک گروه نمایشی و شخصیتپردازی مستقل طراحی شد تا پیام موردنظر برند از طریق یک اجرای بصری و قابلدرک منتقل شود.
طراحی سناریوی اختصاصی برای سه محصول
رونمایی از بلیز R500؛ یک پیکاپ لوکس و خانوادگی
برای معرفی R500 بهعنوان محصولی لوکس، پریمیوم و مناسب استفاده خانوادگی، یک گروه سهنفره متشکل از یک آقا، یک خانم و یک کودک در نظر گرفته شد.
نوع حضور این اکتورها در کنار خودرو، تصویر یک خانواده را به نمایش میگذاشت و تلاش میکرد ویژگی خانوادگی و سطح بالاتر این مدل را به شکلی ملموس به مخاطبان منتقل کند.
رونمایی از بلیز R300؛ همراه ماجراجویی و آفرود
برای مدل R300، یک اکتور خانم و یک اکتور آقا با پوشش آفرودی انتخاب شدند.
طراحی پوشش و نحوه حضور این دو اکتور با هدف نمایش روحیه ماجراجویی، طبیعتگردی و قابلیت استفاده از خودرو در مسیرهای آفرودی انجام شد. این فضاسازی به مخاطبان کمک میکرد تا شخصیت متفاوت R300 را در همان لحظه رونمایی تشخیص دهند.
رونمایی از بلیز R100؛ خودروی کار و فعالیتهای مهندسی
برای مدل R100، دو اکتور با لباس مهندسی در نظر گرفته شدند.
این انتخاب با هدف معرفی R100 بهعنوان یک پیکاپ مناسب فعالیتهای کاری، فنی و مهندسی انجام شد. پوشش اکتورها و نوع حضور آنها در کنار خودرو، بر قابلیت استفاده حرفهای و کاربردی این مدل تأکید داشت.
طراحی و آمادهسازی پارچههای رونمایی
یکی دیگر از مسئولیتهای یارندی ایونت در این پروژه، تهیه پارچههای اختصاصی برای هر سه خودرو بود.
پارچهها متناسب با ابعاد خودروها آماده شدند و هویت بصری برند نیز بر روی آنها اجرا شد. در آمادهسازی این پارچهها، علاوه بر ظاهر یکپارچه و برندشده، عملکرد صحیح آنها هنگام رونمایی نیز اهمیت زیادی داشت؛ زیرا هرگونه گیرکردن، جابهجایی نامنظم یا ناهماهنگی میتوانست بر کیفیت لحظه اصلی مراسم اثر بگذارد.
اجرای مراسم در روز خبرنگاران و بازدید عمومی
مراسم در دو مرحله اجرا شد. نخستین رونمایی در روز ویژه خبرنگاران برگزار شد تا رسانههای تخصصی حوزه خودرو بتوانند تصاویر و گزارشهای مربوط به محصولات جدید بلیز را ثبت و منتشر کنند.
در روز دوم، همزمان با حضور بازدیدکنندگان عمومی، سناریوی رونمایی مجدداً اجرا شد. این اجرای دوباره باعث شد مخاطبان عمومی نمایشگاه نیز لحظه معرفی سه محصول را از نزدیک تجربه کنند.
چالشهای اجرایی پروژه
محدودیت زمانی
زمان محدود برای آمادهسازی، تأمین اکتورها، تهیه لباسها، ساخت پارچههای اختصاصی و هماهنگی اجرای سه سناریوی متفاوت، یکی از مهمترین چالشهای این پروژه بود.
تغییر درخواستهای اجرایی
در طول آمادهسازی پروژه، بخشی از درخواستها و جزئیات موردنظر کارفرما تغییر کرد. تیم اجرایی یارندی ایونت لازم بود ضمن حفظ زمانبندی، تغییرات جدید را سریعاً در طراحی و اجرای برنامه اعمال کند.
فرایند چندمرحلهای تأیید
به دلیل ساختار اداری پروژه و حضور چند مجموعه در فرایند تصمیمگیری، جزئیات اجرایی باید در چند مرحله بررسی و تأیید میشد. مدیریت این فرایند، پیگیری مستمر و هماهنگی دقیق میان عوامل مختلف پروژه را ضروری میکرد.
اجرای سه هویت متفاوت در یک برنامه
هر یک از خودروها پیام و جایگاه متفاوتی داشت. بنابراین گروههای اکتور، نوع پوشش و شیوه حضور آنها باید از یکدیگر متمایز میبود و در عین حال، کل برنامه بهعنوان یک رونمایی واحد و منسجم دیده میشد.
اجرای برنامه در فضای پرتردد نمایشگاه
نمایشگاه خودرو محل اجرای رونماییهای متعدد و برنامههای پیدرپی برندهای مختلف بود. در چنین فضایی، جلب توجه مخاطبان و اجرای دقیق برنامه در زمان تعیینشده اهمیت زیادی داشت.
نقش یارندی ایونت در این پروژه
مسئولیت کامل برگزاری این پروژه بر عهده آژانس تبلیغاتی باروت بود و یارندی ایونت بهعنوان پارتنر اجرایی این آژانس در بخش رونمایی محصولات حضور داشت.
یارندی ایونت مسئولیت اجرای درخواستهای آژانس باروت در حوزه طراحی سناریوی نمایشی سه خودرو، تأمین و هماهنگی اکتورها، طراحی شخصیت متناسب با هر محصول، تهیه پارچههای رونمایی، برندینگ پارچهها و مدیریت لحظه رونمایی را بر عهده داشت.
این همکاری اجرایی باعث شد هر سه محصول، با وجود محدودیت زمانی و تغییرات ایجادشده در طول پروژه، با سناریویی مشخص و متناسب با جایگاه خود به مخاطبان معرفی شوند.
نتیجه اجرای پروژه
با وجود تعدد رونماییهای خودرویی در نمایشگاه و رقابت برندهای مختلف برای جلب توجه مخاطبان، اجرای رونمایی محصولات بلیز با استقبال و بازخورد مثبت حاضران همراه شد.
استفاده از اکتورهایی با پوشش و شخصیت متناسب با هر خودرو، کمک کرد تفاوت میان سه مدل برای خبرنگاران و بازدیدکنندگان قابلدرکتر شود و رونمایی از حالت ساده و تکراری خارج شود.
اجرای برنامه در دو نوبت، یکبار برای خبرنگاران و بار دیگر برای بازدیدکنندگان عمومی، فرصت بیشتری برای دیدهشدن محصولات و ثبت محتوای رسانهای ایجاد کرد.
