1. شهر را قبل از ایونت به بخشی از کمپین تبدیل کنید
یکی از خلاقانهترین نمونههای سالهای اخیر، کمپین برند Anua بود. این برند پیش از برگزاری مراسم رونمایی، بیلبوردها و المانهای تبلیغاتی جذابی را در نقاط مختلف شهر نصب کرد و از مخاطبان خواست با آنها عکس بگیرند و در شبکههای اجتماعی منتشر کنند. در روز برگزاری ایونت نیز به افرادی که در کمپین شرکت کرده بودند، محصول رایگان اهدا شد.
چرا این ایده موفق است؟
تبلیغات از فضای ایونت خارج میشود و شهر به بخشی از تجربه برند تبدیل میشود. بسیاری از افراد حتی بدون حضور در مراسم، درباره برند صحبت خواهند کرد.
ایده برای اجرا در ایران: نصب سازههای خلاقانه در مراکز خرید، نمایشگاهها یا نقاط پرتردد شهر و ارائه هدیه در روز ایونت.
2. یک المان غولپیکر بسازید که همه بخواهند کنار آن عکس بگیرند
یکی از رایجترین تکنیکهای برندهایی مانند Barbie، Netflix و Spotify ساخت المانهای بزرگ و غیرمعمول است.
ممکن است یک رژ لب سه متری، یک بطری عطر غولپیکر، یک خودرو خاص یا حتی یک مجسمه هنری باشد؛ مهم این است که مخاطب نتواند بدون گرفتن عکس از کنار آن عبور کند.
چرا این ایده جواب میدهد؟
مردم عاشق عکس گرفتن کنار چیزهایی هستند که در زندگی روزمره دیده نمیشوند. هر عکس نیز نام برند را در صدها صفحه شخصی منتشر میکند.
3. یک Photo Booth معمولی نسازید؛ یک تجربه بسازید
بیشتر ایونتها یک بکدراپ ساده برای عکس گرفتن دارند، اما برندهای موفق تجربهای خلق میکنند که خود عکس، ارزش انتشار داشته باشد.
برای مثال:
- اتاق آینهای
- فضای ۳۶۰ درجه
- تونل نور
- دکور متحرک
- افکت دود و نور
هرچه خروجی متفاوتتر باشد، احتمال انتشار آن بیشتر است.
4. عکس شرکتکنندگان را با هوش مصنوعی به یک اثر هنری تبدیل کنید
تصور کنید مهمان وارد ایونت میشود، یک عکس میگیرد و تنها چند ثانیه بعد نسخهای از خودش را در قالب شخصیت کمیک، نقاشی کلاسیک یا تصویر سینمایی دریافت میکند.
این نوع Photo Boothهای مبتنی بر هوش مصنوعی در بسیاری از نمایشگاههای فناوری و رویدادهای برندینگ استفاده میشوند و نرخ اشتراکگذاری بسیار بالایی دارند.
5. محتوای کاربران را بهصورت زنده روی نمایشگر نمایش دهید
یکی از سادهترین روشهای تشویق افراد به انتشار محتوا، نمایش پستها و استوریهای آنها روی Video Wall مراسم است.
وقتی افراد عکس خود را روی نمایشگر اصلی ببینند، معمولاً دوستان بیشتری را تگ میکنند و محتوای بیشتری تولید میشود.
6. یک بازی یا مأموریت برای شرکتکنندگان طراحی کنید
بهجای اینکه افراد فقط در مراسم حضور داشته باشند، آنها را وارد یک چالش کنید.
برای مثال:
- از سه بخش مختلف ایونت عکس بگیر.
- QR Codeهای مخفی را پیدا کن.
- با اسپیکرها سلفی بگیر.
- از محصول جدید فیلم تهیه کن.
پس از تکمیل مأموریتها، امتیاز یا هدیه دریافت کنند.
این تکنیک علاوه بر افزایش تعامل، حجم زیادی محتوای طبیعی تولید میکند.
7. از کمیابی و زمان محدود استفاده کنید
گاهی تنها کافی است اعلام کنید:
اولین ۱۰۰ نفری که استوری منتشر کنند، هدیه ویژه دریافت خواهند کرد.
یا:
فقط تا پایان مراسم فرصت دارید محتوای خود را منتشر کنید.
حس فوریت باعث میشود افراد تصمیم خود را به تعویق نیندازند و همان لحظه محتوا تولید کنند.
8. یک دیوار تعاملی بسازید
بهجای یک دیوار تبلیغاتی ساده، فضایی ایجاد کنید که مخاطبان بتوانند چیزی به آن اضافه کنند.
برای مثال:
- نوشتن آرزو
- ثبت تجربه
- امضا
- چسباندن عکس
- پاسخ به یک سؤال
در پایان مراسم، این دیوار به بخشی از داستان برند تبدیل میشود و افراد معمولاً از روند شکل گرفتن آن عکس و فیلم منتشر میکنند.
9. یک لحظه غافلگیرکننده خلق کنید
بسیاری از ویدئوهای وایرال ایونتها مربوط به برنامههایی هستند که از قبل اعلام نشدهاند.
مانند:
- ورود ناگهانی یک مهمان ویژه
- اجرای موسیقی غیرمنتظره
- رونمایی خاص
- نمایش تعاملی
واکنش واقعی افراد معمولاً ارزشمندترین نوع UGC است، زیرا طبیعی و غیرتبلیغاتی به نظر میرسد.
10. برای تولید محتوا، جایزه ندهید؛ انگیزه اجتماعی ایجاد کنید
اشتباه بسیاری از برندها این است که فقط روی هدیه تمرکز میکنند.
درحالیکه بسیاری از کمپینهای موفق به افراد این احساس را میدهند که بخشی از یک اتفاق بزرگ هستند.
برای مثال:
- نمایش نام افراد روی LED Wall
- معرفی بهترین تولیدکنندگان محتوا
- انتخاب سفیر برند
- دعوت به رویداد اختصاصی بعدی
این نوع پاداشهای اجتماعی معمولاً اثر ماندگارتری نسبت به جوایز نقدی دارند.
جمعبندی
UGC اتفاقی نیست؛ طراحی میشود. اگر در ایونت شما هیچکس عکس، ویدئو یا تجربه خود را منتشر نمیکند، احتمالاً مشکل از مخاطبان نیست، بلکه از طراحی تجربه است.
برندهای موفق از همان ابتدای برنامهریزی رویداد، این سؤال را از خود میپرسند:
«شرکتکننده در کدام لحظه آنقدر هیجانزده میشود که موبایلش را بیرون بیاورد و این تجربه را با دیگران به اشتراک بگذارد؟»
اگر پاسخ این سؤال را پیدا کنید، شرکتکنندگان شما به بهترین رسانه تبلیغاتی برندتان تبدیل خواهند شد.
